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[투데이리포트]SBS, "국내 광고 경기 악..."_신한금융투자
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| ◆ Report briefing 국내 광고 경기 악화 지속, 규제완화가 간절하다 신한금융투자증권은 SBS(034120)에 대해 "2014년 국내 전체 광고비는 이제 정체를 넘어 역성장이 예상된다. 방송 규제는 아직도 완화의 기미를 보이지 않고 있다. 정부가 7대 정책 과제의 하나로 제시한 방송 서비스 활성화(지상파의 중간 광고 허용)는 아직도 구체화되지 않았다. 단말기유통구조개선법(단통법)의 시행으로 유료방송 사업자의 수익성은 더욱 악화됐다"라고 분석했다. 또한 신한금융투자증권은 "동사의 4Q14 별도 매출액은 2,205억원(+8.4% YoY), 영업손실은 43억원(적자전환 YoY)을 전망한다. 월드컵 관련 비용 집행이 끝나면서 손실폭은 축소된다. 의미있는 광고 성수기(2Q, 4Q) 효과는 여전히 보이지 않고 있다"라고 밝혔다. 한편 "주가의 본격적인 반등은 중간광고 허용 이후가 될 가능성이 높다. SBS 미디어그룹은 한류 방송 콘텐츠의 중심이다. 별에서 온 그대, 피노키오, 내겐 너무 사랑스러운 그녀 등 중국향 판권 판매를 선도하고 있다. 이제는 규제완화를 통해 방송 콘텐츠 투자에 날개를 달아줄 때"라고 전망했다. |
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