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[투데이리포트]SBS, "개별제작비 증가세 ..."_신한금융투자
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| ◆ Report briefing 개별제작비 증가세 지속, 이제는 정말 방송 규제완화가 필요하다 신한금융투자증권은 SBS(034120)에 대해 "정부가 7대 정책과제로 제시한 단통법(단말기유통구조개선법)은 이미 시작됐다. 이제는 방송 서비스 활성화가 간절하다. 지상파 프라임 타임(7~10시)의 25%에만 중간 광고를 허용해도 2015년 EPS는 111% 증가가 가능하다. 구조적인 성장을 위해서는 판권 가격이 상승해야 한다. 판권 매출이 전체 매출의 50%(현재 30%)를 기여하는 시점까지는 중간광고가 시간을 벌어줘야 한다"라고 분석했다. 또한 신한금융투자증권은 "현재 주가 기준 2015년 PBR(주가순자산비율)은 0.9배다. 역사적 저점이다. 추가 하락 가능성은 낮다. 주가의 본격적인 반등은 중간광고 허용 이후가 될 전망이다. 방송 산업의 살기 위한 몸부림이 빠른 시일 내에 끝나기를 기대한다"라고 밝혔다. 한편 "3Q14 별도 매출액은 1,859억원(+8.9% YoY), 영업손실은 75억원(적자전환 YoY)을 전망한다. 3분기는 광고 비수기다. 국내 전파 광고비는 9.5% QoQ 감소한 4,860억원으로 예상된다. 주력 사업인 방송 광고 매출은 1,077억원(-3.6% YoY)을 예상한다"라고 전망했다. |
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