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- 관련종목들 사이에서 변동폭은 크고, 상승률은 작고 - 관련종목들은 하락 우위, 서비스업업종 +1.01% - 증권사 목표주가 49,200원, 현재주가 대비 21% 추가 상승여력 - 외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) - 주가등락폭이 작아 - 기관투자자의 거래참여 높아, 거래비중 55.21% - 투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통 - 현재주가 근처인 39,700원대에 주요매물대가 존재.

관련종목들 사이에서 변동폭은 크고, 상승률은 작고 15일 오후 12시35분 현재 전일대비 1.63% 오른 40,450원을 기록하고 있는 SBS는 지난 1개월간 3.35% 하락했다. 같은 기간동안 위험를 나타내는 지표인 표준편차는 1.4%를 기록했다. 이는 서비스업 업종내에서 주요종목들과 비교해볼 때 SBS의 월간 변동성은 작았지만, 주가가 마이너스를 기록하면서 주가등락률도 주요종목군 내에서 가장 낮은 수준을 유지했다는 것이다. 최근 1개월을 기준으로 SBS의 위험을 고려한 수익률은 -2.3을 기록했는데, 변동성은 상대적으로 낮지만 주가가 약세를 보였기 때문에 위험대비 수익률은 가장 저조한 모습을 나타냈다. 게다가 서비스업업종의 위험대비수익률 1.6보다도 낮기 때문에 업종대비 성과도 좋지 않았다고 할 수 있다. 다음으로 업종과 시장을 비교해보면 SBS가 속해 있는 서비스업업종은 코스피지수보다 변동성과 수익률이 모두 높은 모습이다. 다시 말하면 동업종에 탄력이 붙으면서 지수대비 초과상승했다는 의미이다.

	위험		수익율		위험대비 수익율
	순위	%	순위	%	순위
CJ CGV	1위	2.8%	4위	-1.2%	4위	-0.4
하나투어	2위	1.8%	2위	7.0%	2위	3.8
SBS미디어홀딩스	3위	1.8%	3위	3.7%	3위	2.0
SBS	4위	1.4%	5위	-3.4%	5위	-2.3
다우기술	5위	1.3%	1위	15.0%	1위	11.5
코스피	-	0.6%	-	-0.8%	-	-1.3
서비스업	-	0.7%	-	1.0%	-	1.6

관련종목들은 하락 우위, 서비스업업종 +1.01%

이 시각 현재 관련종목 중에서는 하락종목이 더 많지만 서비스업업종은 1.01% 상승하고 있다.

CJ CGV	46,300원 ▼1000(-2.11%)	다우기술	15,700원 0 (0.00%)
하나투어	70,600원 ▼1200(-1.67%)	SBS미디어홀딩스	5,110원 ▼30(-0.58%)

증권사 목표주가 49,200원, 현재주가 대비 21% 추가 상승여력

최근 한달간 제시된 증권사 투자의견을 종합해보면 SBS의 평균 목표주가는 49,200원이다. 현재 주가는 40,450원으로 8,750원(21%)까지 추가상승 여력이 존재한다. 증권사별로 보면 KB증권의 최훈 에널리스트가 " 4Q13 실적은 사업수익 호조로 컨센서스 소폭 상회, 동사의 4Q13 실적은 사업수익 호조로 인해 영업이익 컨센서스를 소폭 상회할 전망이다. 광고수익 부진이 지속되는 과정에서 지상파재전송수익과 VOD 판권 수익 증가로 인해 영업이익 개선이 예상된다. 2014년은 KBS수신료 인상과 중간광고 허용 가능성 등 정책적 모멘텀 발생 여부가 주목할 만한 요인..." (이)라며 투자의견 매수에 목표주가: 52,000원을 제시했고, BS증권증권의 신건식 에널리스트가 " 실적 개선 기대해 볼만, 4분기 실적은 광고경기가 여전히 답보상태이긴 하지만 VOD 성장과 재전송료 협상이 완료되면서 판권부분의 성과가 기대되고 있다. 재전송료의 소급분 반영 여부가 swing 요인으로 남아있는 상황이나 모든 플랫폼이 재송료 협상을 완료한 점과 최근 프로그램 경쟁력이 상승하고 있는 점이 긍정적..." (이)라며 투자의견 매수(유지)에 목표주가: 50,000원을 제시했다.

11월29일에 SBS 3/4분기(2013년7월~9월)실적 발표됨

<발표치>	매출액	영업이익	당기순이익
3/4분기	1,741.6억	24.8억	63.6억
직전분기 대비	9.2% 감소	88.6% 감소	60.0% 감소
전년동기 대비	18.4% 감소	94.1% 감소	77.3% 감소

[재무분석 특징]

영업이익률 현재 9.95%로 업종평균 상회. PER은 12.6으로 업종평균보다 낮으며, PBR은 1.31임.

업종내 시가총액 규모가 가장 비슷한 4개 종목과 비교해보면 SBS는 순이익대비 현재의 주가수준을 보여주는 PER이 가장 낮은 상태를 보이고 있는 가운데, 자산가치대비 현재의 주가수준을 나타내는 PBR은 상대적으로 적정한 수치를 보여주고 있다.

	SBS	SBS미디어홀딩스	하나투어	CJ CGV	다우기술
ROE	10.4	-0.3	13.2	17.2	2.7
PER	12.6	-	31.3	16.4	23.3
PBR	1.3	1.0	4.1	2.8	0.6
기준년월	2013년6월	2013년6월	2013년6월	2013년6월	2013년6월

외국인과 개인은 순매도, 기관은 순매수(한달누적) 1월13일부터 전일까지 기관이 2거래일 연속 순매수했다. 4주간을 기준으로 보면 기관이 초반에 동종목을 순매수한 이후에 최근에는 순매수량이 줄어들고 있음에도 불구하고 25,268주를 순매수한 반면, 외국인은 근래에 동종목을 매도하면서 400주를 순매도했고, 개인들도 초반에 동종목을 순매도한 이후에 근래에는 순매도량을 줄이면서 24,868주를 순매도했다. 주가등락폭이 작아 최근 한달간 SBS의 상장주식수 대비 거래량을 비교해보니 일별 매매회전율이 0.21%로 집계됐다. 동기간 일평균 변동률은 0%로 장중에 주가변화폭는 매우 작았던 것으로 보인다. 기관투자자의 거래참여 높아, 거래비중 55.21% 최근 한달간 주체별 거래비중을 살펴보면 기관이 55.21%로 가장 높은 참여율을 보였고, 개인이 44.75%를 보였으며 외국인은 0.02%를 나타냈다. 그리고 최근 5일간 거래비중은 기관 비중이 55.58%로 가장 높았고, 개인이 44.29%로 그 뒤를 이었다. 외국인은 0.11%를 나타냈다.

투자주체별 누적순매수	투자주체별 매매비중

＊기관과 외국인을 제외한 개인 및 기타법인 등의 주체는 모두 개인으로 간주하였음

투심 약세 ,거래량 침체, 현재주가는 보통

현주가를 최근의 주가변화폭을 기준으로 본다면 특정 방향으로의 추세는 확인되지 않고, 거래량 지표로 볼 때는 침체국면에 머물러 있다. 실리적인 측면에서는 약세흐름에 투자자들은 불안감을 느끼고 있고 이동평균선들의 배열도를 분석을 해보면 최근 지속된 주가 약세로 역배열 구간에 들어오면서 중기적 상승추세가 꺽이고 있다.

	침체	약세	보통	강세	과열

주가

거래량

투자심리

현재주가 근처인 39,700원대에 주요매물대가 존재.

최근 세달동안의 매물대 분포를 살펴보면, 현주가대 근방에 39,700원대의 대형매물대가 눈에 뜨이고, 이중에서 39,700원대는 전체 거래의 19.6%선으로 가격대에서 뚜렷하게 크게 발생한 것은 아니지만 상대적으로 거래규모가 큰 구간이 되고 지금부터 주가가 어느 한방향으로 방향을 잡으면 강한 추세적 지지 또는 저항대가 될 가능성을 고려할 필요가 있고, 그리고 40,300원대의 매물대 또한 규모가 약하기는하지만 향후 주가가 방향을 잡으면 어느쪽으로도 지지 또는 저항매물대로 힘을 발휘할 수있다. 따라서 주가가 단기적인 조정을 받고있는 현재 상황에서는, 제2매물대인 40,300원대의 지지가능성에 보다 더 큰 비중을 두는 시각이 합리적이고, 제2매물가격대에 주가가 지금 가깝게 위치하고 있기 때문에, 이제부터는 40,300원대의 지지여부를 우선해서 세밀하게 확인할 필요가 있겠다.

[종목동향]

* 대표이사변경, 이웅모 신규선임 (2013년 12월 01일)