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삼성증권은 31일 지상파 중간광고 허용되면 SBS의 매출에 긍정적이라며 목표주가는 종전의 5만원에서 5만4000원으로 상향조정했습니다. 투자의견 매수는 유지했습니다.

신정현 삼성증권 연구원은 연내 지상파 중간광고 허용안이 발표돼 이르면 내년부터 시행될 것으로 내다봤습니다.

신 연구원은 구체적인 시행안은 아직 알 수 없으나 케이블 중간광고 시행안과 유사하지 않을 수 있고 예능프로그램부터 적용되기 시작해 점진적으로 확대될 것으로 예상했습니다.

또 지상파 프라임타임 광고재원 비중은 60% 이상으로 프라임타임 중 50% 프로그램에 중간광고 허용되면 중간광고 매출액 830억원으로 매출 14% 증가 효과가 있을 것으로 추정했습니다

SBS콘텐츠허브는 지상파 재방송의 홀드백 기간을 1주에서 3주로 연장하고 VOD 패키지 가격 인상을단행하기로 했다. 3분기 SBS의 드라마콘텐츠들의 흥행으로 미디어 사업의 수익성 호전이 기대된다는 분석이다.특히 지난 2년간의 대대적인 사업조정으로 전년대비 수익성 개선이 본격화될 조짐이다.

[뉴스핌=조현미 기자]

현대증권은 20일 SBS미디어홀딩스에 대해 내부 경쟁력 강화와 규제 완화 등 긍정적인 변화가 나타나고 있다고평가했다.

한익희 현대증권 연구원은"주력 자회사인 SBS의 시청률과매체력이 2분기 바닥을 찍고 3분기부터 회복되는 과정에 있어 동사에 긍정적"이라고 밝혔다.

그는 "매체력이 강화되면 SBS 자체적으로 광고소구력이 높아지는 한편 SBS플러스의 재방 수요가 많아지고 SBS콘텐츠허브의 2차 판권 판매가활성화되기 때문"이라고 설명했다.

이어 "KBS 수신료 인상과 지상파 중간광고 허용에 대한 방송통신위원회의 긍정적인 움직임도 주목된다"고 전했다.

한 연구원은 "현재 진행 중인 정기국회 국정감사에서 KBS 수신료 인상과 지상파 중간광고 도입에 관한 질의가 있었고, 이에 대해 방송통신위원장의 긍정적인 답변이 있었다"며 "KBS 수신료 인상은 KBS 2TV의 광고 감축을 전제로 이뤄지는 것으로 동사를 포함해 광고시장 전체에 호재"라고 밝혔다.

SBS는 2014년

2월7일에 소치 동계올림픽,

6~7월에 브라질 월드컵,

9~10월에 인천 아시 안게임을 중계할 예정"이라며

"대형 스포츠 행사들이 연이어 개최되면

SBS는 현재의  비관적인 기대를 넘어서는 실적을 시현할 것으로 전망된다"고 말했다.

TV수신료인상과 지상파중간광고 허용 최대수혜주