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[투데이리포트]SBS, "하반기 수익성은 반…" -미래에셋대우
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| ◆ Report briefing 하반기 수익성은 반등하겠으나 미래에셋대우에서 SBS(034120)에 대해 "시청률에 유리한 시간대에 다수 경기들이 배치됐고, 동 계 올림픽과 같이 월드컵도 대회 시작과 함께 대중의 관심도가 빠르게 회복되는 모습이었다. 월드컵 BEP 달성까지는 어려울 전망(높은 중계권료, 한국팀 16강 탈락, 포털향 재판매 무산)이지만 이전 대회(2014 브라질)와 같은 대폭 적자 우려 또한 경계할 필요가 있다"라고 분석했다. 또한 미래에셋대우에서 "1분기 별도 매출액은 2,092억원(+33% YoY, 이하 동), 영업손실 -24억원(적지)을 기록했다. 평창 올림픽은 기대 이상의 흑자를 달성했으나 이를 제외한 광고 부진 지속이 아쉬웠다. 1) 방송광고 수익은 1,027억원(+3.7%)으로 나타났다. 올림픽 흥행이 광고 수익에 일부 기여했지만 이를 제외한 타 콘텐츠 광고 판매 부진으로 증가 폭은 제한적이었다. 2) 사업 수익으로는 1,065억원(+82%)을 거두었다"라고 밝혔다. 한편 "지상파 광고 침체는 콘텐츠 소비 양상 변화와 채널 간 경쟁에 기인한 구조적 문제다. 중간광고 등 상품 개발은 단기 물량 증가를 자극하겠으나 추세 전환의 요인이 되기 어렵다. 결국 제작비 감소세에서도, 광고 부진 이상의 판권 고성장이 다시금 필요하다. 이를 위한 외부 환경 호전(중국향 콘텐츠 판매)과 내부 구조 변화(별도 제작법인 설립 등)를 기다리는 접근을 추천한다"라고 전망했다. |
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