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[투데이리포트]무학, "과거보다 어려운 길..."_한국
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| ◆ Report briefing 과거보다 어려운 길 한국증권은 무학(033920)에 대해 "추가 성장을 위해서는 타 지역 진출이 필수적인데 회사가 공을 들이고 있는 수도권시장은 하이트진로와 롯데칠성 등 주류 최강자의 각축장이다. 좋은데이 컬러시리즈로 수도권에서 좋은 반응을 얻었으나 과일 소주시장이 급감하고 있어 효과가 단기에 그칠 확률이 높다. 앞으로도 제품 히트가 누적돼야 의미있는 점유율 확대를 이끌어 낼 것으로 판단된다"라고 분석했다. 또한 한국증권은 "동사의 제품력과 빠른 마케팅 대응력을 높이 평가한다. 그러나 선두권의 경쟁사 또한 유사한 라인업을 보유하고 있고 하이트진로와 롯데칠성 소주사업부의 최대 지역 기반이 수도권이라는 점에서 경쟁 우위를 예상하기는 쉽지 않다. 수도권의 주류도매상과 소비자에게 어필하려면 이러한 단발성 히트의 빈도수가 누적될 필요가 있으며, 아니면 경쟁사와는 다른 차별적 제품으로 공략해야 한다"라고 밝혔다. 한편 "동사의 경우 제품 대응력이 빠르고 자금도 풍부하나 역시 업계 최상위 수준은 아니다. 회사 기술력을 활용한 신제품 히트를 기다려야 할 시점이다. 우리는 아직 공개되지 않은 회사의 수도권 공략을 위한 마케팅 방식이 효과적이라 판단될 경우 실적 전망을 상향할 것"라고 전망했다. |
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