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황금기를 맞이할 중국의 중·고가 아동복 시장

- 산아정책 완화로 찾아온 아동복 황금기 -

- 바링허우(1980년대 출생) 젊은 엄마들의 감각을 앞서는 것이 관건 -

□ 중국의 아동복 시장 현황

 ○ 중국 아동복 시장의 성장 배경

  - 국가통계국에 따르면 2013년 말 중국의 0~14세 인구는 약 2억2000만 명을 기록했는데, 이는 중국 전체 인구의 16.4%에 달하는 수치

  - 2013년 중국의 산아정책이 완화돼 2014년부터 부부가 양쪽이 독자일 경우 두 자녀를 낳을 수 있게 됨.

  - 중국인구학회는 2015년에는 완화된 산아정책에 힘입어 전년 대비 100만 명 증가한 약 1800만 명의 신생아가 태어날 것으로 추정

  - 리커창(李克强) 총리는 2015년 전국인민대표회의 폐막 후 가진 기자회견에서 산아제한정책의 추가 완화를 검토 중이라 밝힘.

  - 1970년대~1980년대생, 직업별로는 사업가 또는 외국기업에 근무하는 화이트칼라 계층, 기타 고소득 계층이 시장소비를 선도함. 이들은 중고가 외국 아동복에 대한 수용도가 비교적 높음.

 아동복에 대한 연령별 선호도 조사

자료원: 타오바오 지수

□ 중국 아동복 시장규모

 ○ 중국 아동복 시장규모는 2008년부터 연평균 13.6% 증가하며 2013년에는 1000억 위안을 돌파. 연간 성장률 25~30%에 달함.

 ○ 국가통계국에 따르면 2014년 중국 내 유아동복 시장규모는 약 1400억 위안을 넘어섰고  2015년에는 약 1500억 위안을 넘어설 것이라 예측함.

 ○ 중국 아동복은 연령에 따라 영아(0~3세), 유아(4~6세), 키즈(7~12세), 청소년(13~17세)으로 나눌 수 있음. 그중 영아, 유아복 시장규모는 2010년 기준 348억 위안을 초과해 아동복 시장에서는 가장 큰 비중을 차지함. 영아, 유아복시장의 시장규모는 2015년 1000억 위안을  초과할 것이라 전망
 (자료원: KOTRA 글로벌윈도우 ‘중국 아동복 시장은 무한 경쟁중’ 2013.8.11. 우한무역관)

 ○ 시장전문조사기관인 즈옌(智硏)의 연구결과에 따르면, 80년대, 90년대생 부모들이 소비를 주도할 것이며, 아동복 시장규모는 2017년 1777억 위안에 달할 것으로 예측함.

□ 아동복시장 추세

○ 인구 구조의 변화, 신흥 중산충, 고수익 커리어우먼의 등장으로 중국에서의 발전이 두드러짐.

 ○ 아동복 시장의 전문화와 세분화

  - 스포츠, 캐주얼 아동복이 최근의 가장 큰 추세. 자녀와 함께하는 시간을 중시하는 부모들이 늘어나면서 스포츠, 캐주얼, 아웃도어 아동복의 수요 증가

  - 대체로 성인의류의 디자인 및 기능을 아동복에 적용하는 추세. 이는 품질과 디자인에 비교적 민감한 80년대생들의 기호가 작용한 것. 이러한 특성상 제품을 직접 체험해볼 수 있는 오프라인 매장에서의 판매가 두드러짐.

 ○ 아이만이 아닌 온 가족이 함께 광고함으로써 브랜드 이미지를 확고히 함.

   - 중국 토종 브랜드 대다수 외국인 유아모델을 기용해 고급·고품질의 이미지 구축

 ○ 중국 내 주요 아동복 브랜드

□ 시사점

 ○ 새로운 소비집단인 빠링허우, 지우링허우(80后, 90后)에 대한 이해 필요

  - 새롭게 부상하는 빠링허우 세대는 기성세대처럼 소재나 가격에 민감한 것은 물론 디자인과 브랜드 이미지도 중요한 구매 고려요소임.

 ○ 아동복에 대해 기존과는 다른 인식 필요. 아동복의 필수요소인 편리함을 해치지 않는 범위 내에서 성인복의 다양한 요소들을 아동복 시장 내에 도입하는 다양한 시도가 필요

 ○ 온라인 마켓의 특성상 초고가형 제품보다는 중가의 미니멀한 아동복 시장이 유망

 ○ 거점도시에 플래그십 스토어를 운영해 오프라인에서 직접 만져보고 물건은 온라인으로 구매하는 시스템이 유망

 ○ 지역별 온라인 커뮤니티의 활용을 통한 소비자와의 직접적인 소통 및 피드백