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기아자동차는 이달 28일부터 5월 1일까지 중국 상하이 지앙완 경기장에서 펼쳐지는 '2012 기아 아시안 X게임'을 공식 후원한다고 29일 밝혔다.

X게임은 '익스트림(Extreme) 스포츠 게임'의 약자로 자전거와 스케이트 보드, 인라인 스케이트 등을 통해 스릴감 넘치는 묘기를 선보이는 스포츠다.

기아차가 후원하고 ESPN이 주관하는 올해 X게임 대회에는 세계 정상급 선수 130여명이 참가해 스케이트 보드와 어그레시브 인라인, 자전거(BMX), 오토바이(모터X) 등 4개 부문 9개 종목에 걸쳐 그동안 갈고 닦은 기술을 선보인다.

기아차는 대회기간 중 경기장 곳곳에 K2와 K5를 비롯 스포티지R, 쏘렌토R 등을 전시할 계획이다.

아울러 기아차는 경기장 중앙에 별도의 공간을 마련해 관람객들이 △2인제 축구 게임 △퍼즐 맞추기 게임 △페이스 페인팅 △즉석사진 촬영 △사이버 X게임 등 다채로운 이벤트에 참여할 수 있도록 했다.

또 기아차는 이번 대회 주관사인 ESPN이 운영하는 'Mini Park Clinic'을 활용해 관람객들에 경품을 제공하는 공동 이벤트를 펼치고 기아차가 후원사로 참여하는 ‘유로 2012’와 연계한 축구 관련 이벤트도 마련한다.

기아차는 이번 대회의 성공적인 프로모션을 위해 한 달 전부터 주말 동안 중국 젊은이들이 많이 찾는 상하이 시내 백화점과 공원 등에서 네 차례에 걸쳐 △X게임 시범 △X게임 홍보대사 장지림 사인회 △K5 및 카렌스 전시 △익스트림 스포츠 비디오 게임 시연 등 로드쇼 활동을 펼쳤다.