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기아차, "중국 쎄라토 출시.. 준중형시장 품안에"
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기아자동차㈜ '쎄라토'가 중국 준중형 승용차 시장 공략에 나섰다.
기아자동차 중국 합자법인인 둥펑위에다기아(東風悅達起亞)는 18일(현지시간) 중국 상해 푸동(浦東)에서 쎄라토 현지 신차발표회를 열고 본격적인 판매에 들어갔다.
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기아차는 중국 준중형 시장을 겨냥, 중국인들의 라이프스타일과 선호사양 등을 고려한 중국형 쎄라토를 개발했다. 우선 중국자동차 시장 경향을 반영해 1,600cc, 1,800cc 엔진을 탑재했다.
기아차 관계자는 "반짝거리고 밝은 색을 좋아하는 중국인들의 취향을 고려해 라디에이터 그릴, 리어가니쉬 등을 크롬도금 처리했고 밝은 베이지톤의 인테리어 컬러를 적용하는 등 '감성품질’을 강조했다"고 설명했다.
또 듀얼에어백, ABS, 파워스티어링 등을 기본으로 장착하며 중국 내 동급 경쟁차종 중 최초로 커튼 에어백을 적용했다. 특히 중국 소비자들의 라이프스타일에 맞춰 스포티한 디자인을 강조한 중국형 신모델인 '쎄라토 스포츠팩'을 출시할 예정이다. 쎄라토 스포츠팩은 고성능 1,800cc 엔진을 장착하고 고광택의 블랙 하이그로시(high-glossy) 소재를 적용하는 등 블랙톤을 가미한 인테리어로 현지 신세대들을 겨냥한 신모델이다.
기아차는 쎄라토의 이미지 제고를 위한 마케팅 활동에도 나섰다.
기아차는 쎄라토의 주요 고객인 중국 신세대를 겨냥해 쎄라토의 브랜드 주제를 ‘풍상(風尙 fashion)’으로 정하고 런칭 전부터 쎄라토붐 조성을 위해 온·오프라인에서 다양한 마케팅을 펼치고 있다.
지난 4월부터 1개월동안 쎄라토 홈페이지를 통해 쎄라토 중국차명 공모 이벤트를 펼쳐 신차에 대한 관심도 이끌어 냈다. 총 11만4669명이 참가한 쎄라토 중국차명 공모 결과 '싸이라투(賽拉图,Sailatu)'로 쎄라토의 중국차명이 최종 결정됐다.
기아차는 중국 신세대들에게 기아 브랜드와 쎄라토를 알리기 위해 중국 자동차 업계 최초로 쎄라토 주제곡 음반을 출시한다. 쎄라토 주제곡은 중국 신세대 인기가수인 황정(黃征)이 부르며, 뮤직비디오에 쎄라토가 등장하며 가사에는 기아차 브랜드 슬로건인 ‘The Power to Surprise’가 삽입돼 중국 전역에 방송될 예정이다.
둥펑위에다기아는 쎄라토 붐 조성을 위해 오는 20일부터 난징, 베이징, 광쩌우 등 주요 대도시를 중심으로 대대적인 쎄라토 전국 로드쇼와 시승회를 실시할 예정이다. 이와함께 판매와 정비, 부품공급, 조사(sales, service, stock, survey) 기능이 모두 갖춰진 4S대리점을 현재 120여개에서 올해 약 200개까지 70% 가까이 늘려 판매·정비네트워크를 강화할 계획이다.
중국 준중형급 차량은 지난해 총 76만대가 판매되며 중국 전체 승용차 판매(249만대)의 30%를 차지했으며 올들어 지난 7월까지 49만4384대가 판매되는 등 중국시장에서 가장 성장가능성이 높은 시장으로 평가 받고 있다.
한편 기아차는 지난 96년 국내자동차업계로는 최초로 중국에 진출했으며, 2002년 합자법인인 둥펑위에다기아를 설립했다. 둥펑위에다기아는 지난해 천리마, 옵티마, 카니발 등 총 6만2506대를 판매했으며 올해 신차 쎄라토 3만5000대를 포함하여 총 13만대를 생산·판매할 계획이다.
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