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[브랜드 목표관리 시스템 2008년까지 구축] 글로벌 경쟁력 향상을 위한 현대기아차의 ‘브랜드 경영’이 올해부터 더욱 가속화된다. 7일 현대기아차에 따르면 브랜드 경영의 2단계인 2007년~2008년을 ‘브랜드 경영 강화기’로 결정하고 브랜드 파워를 조기에 개선하기 위한 '브랜드 목표관리 시스템'을 구축키로 했다. '브랜드 목표관리 시스템'은 주요 국가의 지역별, 부문별로 주요 브랜드 평가 지표를 선정하고 명확한 목표치를 부여해 브랜드를 보다 체계적으로 관리하는 시스템이다. 이를 통해 정기적인 브랜드 목표치 달성 실적 평가를 실시해 실적부진 원인을 분석하고 대응 방안을 수립, 실행한다는 방침이다. 이와 함께 2단계 기간동안 현대기아차의 브랜드 이미지를 잘 드러낼 수 있는 제품을 선보일 예정이다. 현대차는 럭셔리 준대형 승용 BH(프로젝트명)와 유럽전략형 준중형 모델 FD를, 기아차는 유럽형 준중형 신차 씨드를 비롯해 그랜저급 준대형 승용, 준중형 승용, 대형 SUV HM, 소형 CUV 등을 2008년까지 선보이겠다는 것. 현대기아차 관계자는 "임직원들의 브랜드 전략 공유를 위한 브랜드 경영 웹사이트(BI Center)를 오픈할 계획"이라며 "특히 브랜드 이미지를 반영한 제품 출시에 주력할 방침"이라고 말했다. 현대차는 그동안 '값싼 차'라는 이미지를 벗어내고 브랜드 경쟁력을 확보하기 위해 수억달러의 돈을 쏟아붓고 있다. 지난 2005년 현대기아차는 브랜드 방향성과 실행방안 등 구체적인 브랜드 전략을 수립하고 글로벌 톱 브랜드로 도약하기 위한 1단계 ‘브랜드 경영’을 본격 가동했다. 당시 현대차는 '세련되고 당당한', 기아차는 '즐겁고 활력을 주는' 브랜드 방향을 제시했다. 정몽구 현대기아차그룹 회장도 브랜드 가치 향상에 깊은 관심을 드러내고 있다. 정 회장은 이미 2003년 10월 출범한 브랜드운영위원회 회장을 맡기도 했다. 이같은 노력에 힘입어 가시적인 성과가 나타나고 있다. 현대차는 지난 2005년 인터브랜드사가 선정하는 ‘글로벌 100대 브랜드’에서 처음으로 84위(브랜드가치 35억달러)에 이름을 올리더니 지난해에는 9단계나 상승한 75위(브랜드 가치 41억달러)에 랭크됐다. 현대기아차 관계자는 "품질을 바탕으로 한 브랜드 경영을 지속적으로 강화해 장기적으로 토요타와 동등한 수준의 브랜드 가치를 확보할 계획"이라며 "궁극적으로는 2010년까지 세계 30대 및 자동차 5대 브랜드 진입을 목표로 하고 있다"고 말했다. [머니투데이 김용관기자] <저작권자 ⓒ '돈이 보이는 리얼타임 뉴스' 머니투데이>

기아차 (000270) KIA MOTORS Corp. 완성차 제조업체 거래소 운수장비

누적매출액	169,281억	자본총계	51,972억	자산총계	115,886	부채총계	63,914억
누적영업이익	-184억	누적순이익	3,032억	유동부채	37,157억	고정부채	26,757억

수익성 분석의견 동 기업의 매출액은 계속 늘어나 최근에는 결산 대비 5.8% 증가하였습니다. 그러나 12개월간 영업이익률은 일시적으로 증가하였으나 다시 감소하여 현재는 -0.1%입니다. 수익성 감소의 원인을 살펴보아야 하겠습니다.