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[투데이리포트]하이트진로, "멀티 브랜드 전략의..."_NH
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| ◆ Report briefing 멀티 브랜드 전략의 지속으로 M/S 상승 촉매가 부족한 상황 NH증권은 하이트진로(000080)에 대해 "동사의 맥주부문 시장점유율은 바닥을 형성하고 있지만, 앞으로의 브랜드 전략이 수도권은 d, 지방은 Hite를 중심으로 이원화되기 때문에 마케팅 역량이 분산될 전망이고, All New Hite의 브랜드 리뉴얼로 기존제품(드라이피니시 d)과 타겟 소비층의 중복이 예상돼 시장점유율의 상승 가능성이 낮다"라고 분석했다. 또한 NH증권은 "동사의 맥주 출고가격은 지난 12.7월 5.9% 인상 이후 2년간 유지되고 있는 상황이다. 14년 이후 제과, 음료 제품 가격의 인상이 단행됐다는 점과 주류 제품의 출고가 인상이 정부의 세수증대로 이어질 수 있다는 점을 추가로 고려한다면 하반기로 갈수록 맥주와 소주의 가격 인상 가능성은 높아질 전망"라고 밝혔다. 한편 "맥주부문은 맥아 가격을 전년대비 10% 낮은 가격으로 계약해 올해 4월부터 투입했다는 점이 긍정적이지만 지난해 관세율 인상으로 상쇄되는 측면이 있다. 따라서 맥주의 원가율 개선은 관세율이 같아지는 하반기 이후가 기대된다"라고 전망했다. |
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