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신한투자증권에서 30일 롯데쇼핑(023530)에 대해 '대한민국 grocery 1번지'라며 투자의견 'BUY'의 신규 리포트를 발행하였고, 목표가 85,000원을 내놓았다. 전일 종가 기준으로 볼 때, 이 종목의 주가는 목표가 대비 29.6%의 추가 상승여력이 있다는 해석이 가능하다.


◆ 롯데쇼핑 리포트 주요내용
신한투자증권에서 롯데쇼핑(023530)에 대해 '경쟁사 대비 빨랐던 결단이 주가에 긍정적으로 작용: C커머스의 위협 속 경쟁사 대비 빨랐던 결단으로 주가 하방 지지. 경쟁사보다 1) 통합 구매 효과가 빠르게 나타나고, 2) 이커머스에서는 일찌감치 버티컬 커머스로 선쇠하여 C커머스의 영향을 최소화'라고 분석했다.


◆ 롯데쇼핑 직전 목표가 대비 변동
- 목표가 하향조정, 96,000원 -> 85,000원(-11.5%)
- 신한투자증권, 최근 1년 목표가 하락
신한투자증권 조상훈 애널리스트가 이 종목에 대하여 제시한 목표가 85,000원은 2024년 05월 10일 발행된 신한투자증권의 직전 목표가인 96,000원 대비 -11.5% 감소한 가격이다. 최근 1년 동안 이 종목에 대해 신한투자증권이 제시한 목표가를 살펴보면, 23년 08월 11일 95,000원을 제시한 이후 상승하여 24년 02월 13일 최고 목표가인 105,000원을 제시하였다.
이번 리포트에서는 다소 하락하여 최근 1년 중 최저 목표가인 85,000원을 제시하였다.


◆ 롯데쇼핑 목표가 컨센서스 비교
- 평균 목표가 109,000원, 신한투자증권 가장 보수적 평가
- 지난 6개월 대비 전체 컨센서스 낙관적 변화
- 목표가 상향조정 증권사 1개
오늘 신한투자증권에서 제시한 목표가 85,000원은 24년 04월 15일 발표한 키움증권의 85,000원과 함께 최근 6개월 전체 증권사 리포트 중에서 가장 낮은 목표가이다. 이는 전체 목표가 평균인 109,000원 대비 -22.0% 낮은 수준으로 롯데쇼핑의 주가에 대해 보수적으로 접근하고 있음을 알 수 있다.
참고로 최근 6개월 전체 증권사의 평균 목표가인 109,000원은 직전 6개월 평균 목표가였던 99,083원 대비 10.0% 상승하였다. 이를 통해 롯데쇼핑의 향후 주가에 대한 증권사들의 전체적인 분석이 낙관적임을 알 수 있다.