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사회관계망서비스(SNS) 기반 1인 마켓이 전자상거래 핵심으로 떠올랐다. 유튜브 같은 '1인 미디어'에 이어 '1인 비즈니스 플랫폼'으로 자리매김했다. 시장 역시 연간 20조원 규모로 성장하면서 '세포마켓'이라는 신조어까지 탄생시켰다. 셀슈머(셀러+컨슈머)가 운영하는 마켓이 세포 단위로 분화해 소비자간거래(C2C)를 이끄는 것이다. 모바일에 친숙한 2030세대를 중심으로 SNS 기반 상거래가 크게 늘었다. 인스타그램, 네이버 스마트스토어 등 '감성'을 충족시켜 주는 콘셉트를 바탕으로 팬덤을 만들어 가는 형태다. 팬덤 바이럴은 충성도 높은 소비자를 만들어 시장 규모를 키우고 있다. [→자세히보기]